Mit der Auszeichnung des German Design Awards Special Mention in der Kategorie Excellent Communications Design - Integrated Campaigns and Advertising ist im Dezember 2022 das Stadtmarketing-Projekt “Heilbronn zeigt Geschmack” ausgezeichnet worden. Stadtübergreifend und an die experimenta-Ausstellung “Geschmacksfragen“ angelehnt hatte das Marketing-Konzept im Sommer 2022 in der Heilbronner Innenstadt für bunte Festivalstimmung gesorgt und mit einer großen medialen Reichweite auf die lebendige Heilbronner Innenstadt aufmerksam gemacht.
Rund 40.000 bunte Bänder und 100 Fahnen zierten die Innenstadt, Fotopoints, Tafeln, Schaufenster- und Asphalt-Beklebungen schmückten das Zentrum und informierten vom 26. Mai bis 18. September über das gesamtstädtische Sommermotto. Auch die florale Inszenierung der Stadt knüpfte an das Stadtmarketingkonzept an. Handel und Gastronomie griffen die Themen auf, sowohl durch rund 450 zur Verfügung gestellte Deko-Pakete als auch inhaltlich und bei vielen Einzelaktionen. Rund 100 Heilbronner Veranstaltungen stellten sich unter das Dachkonzept. Ein aufwendiges Werbe- und Kommunikationskonzept hinter dem Projekt sorgte dafür, dass Heilbronn regional und überregional mit so großer medialer Reichweite auf die Angebote der lebendigen Innenstadt aufmerksam machen konnte, wie selten zuvor. Damit bündelte die Aktion auch sämtliche Maßnahmen der Heilbronn Marketing GmbH, welche das Stadtmarketing-Projekt leitete und koordinierte. In die Umsetzung eingebunden waren sowohl das städtische Grünflächenamt als auch das Schul-, Kultur- und Sportamt.
„Wir ziehen eine sehr positive Bilanz nach diesem gesamtstädtischen Projekt und können uns sehr gut vorstellen, auch zukünftig an dieser Idee eines Dachkonzepts festzuhalten“, sagt Oberbürgermeister Harry Mergel, der gemeinsam mit Prof. Dr. Bärbel Renner, Geschäftsführerin der experimenta in Heilbronn, den Impuls für eine solche Kampagne gab. Die Kreativagentur, welche die Gestaltung und das Konzept entwickelte, war die Heilbronner Agentur Projekt X unter Leitung der Geschäftsführerin Petra Glaas. Wichtiger Sponsor und Partner von Beginn war der Umweltdienstleister PreZero, welcher sich dafür einsetzte, dass die bunten Girlanden aus recycelten Materialen gefertigt werden.
Der German Design Award zählt zu den renommiertesten Design-Awards weltweit und genießt weit über Fachkreise hinaus hohes Ansehen. Wer sich hier gegen die hochkarätige Konkurrenz durchsetzt, hat erfolgreich bewiesen, zu den Besten zu gehören.
Alle Infos rund um das Stadtmarketing-Projekt „Heilbronn zeigt Geschmack“ gibt es auf www.hnzg.de.
Quelle: Heilbronn Marketing GmbH
Bildquelle: Heilbronn Marketing GmbH - Jürgen Häffner
